BBV电竞动态-达芙妮说中国品牌该赞助世界杯了

[关键词：达芙妮 中国品牌 世界杯赞助] 达芙妮首席执行官称中国品牌应积极争取世界杯赞助权益 北京时间2023年3月15日，国际知名鞋履品牌达芙妮国际控股有限公司首席执行官在年度财报发布会上表示，中国品牌应当更积极地参与国际顶级体育赛事的商业合作，其中明确提及了国际足联世界杯这一全球最具影响力的体育营销平台。该言论是在回答关于品牌国际化战略的提问时作出的。 达芙妮国际控股有限公司于当日发布了截至2022年12月31日的年度财务业绩。数据显示，公司全年营业收入实现同比增长。在随后的业绩说明会上，公司首席执行官在阐述未来品牌发展战略时，将话题引向了体育营销领域。他指出，世界杯足球赛拥有无与伦比的全球收视率和观众参与度，其商业价值经过数十年的积累已得到充分验证。他认为，随着中国制造业与品牌实力的持续提升，具备相应实力的中国品牌应当将世界杯赞助体系视为重要的国际化跳板，进行审慎评估和积极争取。 国际足联世界杯的官方赞助体系分为三个主要层级：国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。根据国际足联公开的商业报告，2022年卡塔尔世界杯的商业收入创下历史新高。目前，该赞助体系中的品牌主要来自美国、欧洲、日韩等地区。历史上，曾有少数中国品牌以不同形式参与过世界杯相关赞助活动。例如，在2018年俄罗斯世界杯期间，一家中国电器企业曾作为区域支持商出现在赛场边广告牌上。 该首席执行官进一步列举了赞助世界杯可能带来的客观效益。他援引了市场调研机构尼尔森在卡塔尔世界杯后发布的部分数据报告，该报告显示，顶级赞助商的品牌知名度在全球多个被调查市场均有显著提升。此外，他还提及了赞助活动对关联产品销售的直接与间接促进作用。但他同时强调，此类合作需要巨大的资金投入和长期的战略配套，品牌需进行全面的评估。 在商业体育赞助领域，世界杯被视为与奥运会并列的最高级别赛事营销项目。其赞助门槛、权益范围和激活复杂度均属顶尖。分析机构通常认为，成为顶级赞助商除直接的广告曝光外，更能获得使用世界杯标志进行全球营销、获得赛事接待权益以及产品推广等系列权利。 达芙妮公司近年来在业务转型上采取了一系列措施，包括优化零售网络、加强线上渠道以及拓展新产品线。此次首席执行官公开提及世界杯赞助议题，被外界视为其推动品牌形象升级、寻求更广阔国际市场曝光度的战略意向表述。不过，截至发稿时，达芙妮公司并未宣布任何与国际足联或世界杯相关的具体赞助谈判或合作计划。 业内观察人士指出，中国品牌在国际体育营销领域的身影日益活跃，涉及足球、篮球、电子竞技等多个项目。但冲击世界杯顶级赞助体系，将意味着与现有国际消费巨头直接竞争，并面临严格的国际足联资质审核与巨大的财务承诺。任何有此意向的企业都需要进行漫长而周密的筹备。 该首席执行官的发言，反映了部分中国消费品牌在达到一定规模后，寻求通过绑定全球性文化体育事件来突破品牌国际化天花板的一种战略思考。其后续是否会有中国品牌实质性进军世界杯核心赞助商行列，将取决于企业自身的战略决策、财务实力以及与国际足联的接洽结果。目前，一切仍处于市场观点表述阶段。